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　　新年伊始，上美股份的新故事似乎有些难讲。近日，上美股份彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈宣布离职，虽然上美股份方面称，古迈的离职对品牌发展不会产生影响，但业界多少对这个新品牌的发展表示担忧。值得注意的是，在旗下彩妆品牌核心人物离职的同时，有消费者发现，上美股份旗下品牌韩束的电商平台直播间已经停播多日，业界猜测这或许是此前韩束陷入非法成分EGF添加风波带来的后续影响。对此，上美股份方面未有更多回应。彩妆新品牌核心人物离职，叠加主品牌陷入成分风波，上美股份“十年战略”新故事如何继续成为业界关注的重点。

　　古迈有着丰富的美妆从业经验，根据公开资料，其曾在玛氏、联合利华、雅诗兰黛、LVMH集团等国际企业任职，先后担任雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh品牌总经理等职务。2015年末，古迈加入阿里，自2016年1月起担任天猫美妆事业部总经理。2017年12月开始担任天猫快速消费品事业部总经理；2018年又接棒成为新一任天猫快速消费品事业部总裁。2019年12月，阿里组织架构调整，天猫宣布成立天猫快消服饰大组，下辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠，古迈担任总经理。不过一年后，有业内人士爆料称：“古迈被曝因涉嫌贪腐而被警方带走调查。”但官方一直未公开详细指控。古迈至此也逐渐淡出公众视野，直到半年前加入上美股份再次出现在大众视野。

　　韩束直播间突然停播，业界猜测或许和近期韩束面膜产品陷入非法成分添加有关。此前据央视报道，日前具备检验资质的第三方检测机构检测结果显示，在韩束丰盈紧致精华面膜中检测出0.07pg/g的EGF；而在另一款韩束嫩白透亮面膜中，该成分数值更高，达到3.21pg/g。随后，韩束品牌在官方微博发布声明称：“韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。”同时，韩束方面披露，公司已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子成分。此外，韩束也及时下架了涉事产品。

　　在江瀚看来，韩束作为贡献超80%营收的核心品牌，一旦因安全合规问题引发监管处罚或消费者信任崩塌，将直接冲击上美股份的现金流与利润基本盘，甚至触发财报预警。化妆品行业高度依赖品牌声誉，风波可能引发连锁反应，不仅韩束销量下滑，还可能波及其他子品牌的市场信任度，削弱集团整体品牌资产。此次危机暴露出上美股份在品控与合规管理上的薄弱环节，若不能迅速重建质量管理体系并恢复公众信心，不仅NAN beauty等新品牌发展受阻，整个集团从“单品牌依赖”向“多引擎驱动”的转型进程亦将严重迟滞。